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游族三款产品参展CP21:产品为重的二次元圈层营销

2017-12-12 14:46
  12月9日-10日,第21届上海COMICUP魔都同人祭于上海新国际博览中心圆满举行,也是今年二次元领域的最后一场盛会。游族网络携旗下《刀剑乱舞-ONLINE-》、《猎龙计划》、《嘣战纪》三款产品亮相CP21,并成为本届展会参展产品最多的游戏厂商之一。
 
  游族《刀剑乱舞-ONLINE-》CP21展台
  作为国内最受关注的线下ACG展会之一,COMICUP21无论在展会人气、规模还是内容丰富程度上均超越往届。单就企业馆而言,本届COMICUP聚集了BILIBILI、盛大、游族等国内一线厂商旗下标杆级二次元动漫、游戏产品,不少厂商更为旗下多款产品分设展台,此种情况在往届展会中并不多见。游族网络携高人气二次元IP产品《刀剑乱舞-ONLINE》,以及两款未上线新产品《猎龙计划》、《嘣战纪》参展,并为旗下这三款重量级二次元产品分设展台,可谓本届COMICUP中参展游戏厂商之代表。
 
  游族《猎龙计划》展台还原游戏经典元素
  厂商对于二次元产品持续加码,以及对于参展线下ACG展会积极性的不断提高,正是中国二次元游戏市场处于上升期的正反馈,不过也会引来对于同质化产品争抢用户资源的隐忧。如何在加码二次元市场的同时规避上述问题,则就考验厂商对于二次元细分市场及用户分层的了解深度。再看游族参展本届CP的三款游戏,产品特色及用户定位均有着较为明显的区分。《刀剑乱舞-ONLINE-》作为成熟的日本代理IP产品,主打核心向二次元用户及女性细分领域;《猎龙计划》则以爽快热血的狩猎共斗作为核心卖点,主打男性为主的偏核心二次元用户;《嘣战纪》玩法休闲定位轻度,辐射更多二次元泛用户。
 
  游族《嘣战纪》展台真人娃娃机互动
  除了在产品定位层面,一定程度上在细分领域区分二次元用户圈层。游族对于二次元产品采取的线下营销策略,也更为符合二次元用户特性。以本届CP展会为例,游族旗下产品无论展台布局,还是现场活动设计,均体现了高还原、重互动体验的营销思维。展台设计方面,游族将《刀剑乱舞-ONLINE-》中的本丸场景、《猎龙计划》中的怪物造型及《嘣战纪》中的扭蛋机等游戏特色元素还原至展台,制造出颇多现场吸睛亮点。而在活动设置方面,则将游戏特色玩法与玩家互动结合,通过现场骰子互动、真人娃娃机等还原游戏玩法的活动形式以突出产品特色,融合二次元COSER表演、官方周边等元素,极大提高了用户体验及参与度。
 
  游族《嘣战纪》展台高还原COSER
  自2016年宣布代理《刀剑乱舞-ONLINE-》以来,游族入局二次元市场已经一年有余,对于二次元产品、IP的扩充也始终持续,对于二次元市场、用户的了解把握也日益深入。本次以一款成熟产品加两款新产品的阵容参展CP21,不仅是游族二次元战略现阶段的成果展示,更对于新产品预热、二次元用户圈层文化建设有着重要意义。多款二次元重磅新产品的整装待发,再结合近期对于二次元动画IP《重神机潘多拉》的投资举措,可见游族明年对于二次元领域的深入布局已然成形,后续成果更着实令人期待。

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